A. 2015双十一购物狂欢节的节日背景
2009年11月11日,天猫(当时称淘宝商城)开始在“光棍节”举办促销活动,最早的出发点内只是想做一个属于淘容宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾,现在“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。 再到后来京东、易迅,以及实体电商苏宁、国美的加入。如今,“双11”不仅仅成为了电商的狂欢,也已经渗透进每个人的生活。
从2009年到2015年,“双十一”已经从天猫扩散到全电商平台,从国内扩展到全球。11月11日,正逐渐从单一的电商营销日,变成了全球消费者的购物狂欢节,而这种扩展更是带动了整个中国商业的巨大变局。