㈠ 電視購物頻道的電商情況如何
首先，電商的火熱度肯定高於電視購物。平台類的天貓能夠創立一個購物節，引領中國無數電商市場，也引領著電視購物的營銷活動。可以說，許多電視購物頻道都會向電商學習如何建設網站、如何做促銷等等。但是，可以說中國現在的電商市場除了天貓這種平台靠著無數的增值服務和流量轉化以及支付包金流實現較好盈利外。其他家都還在靠著資本運作燒錢，京東到現在還是虧損。電視購物頻道，據我所知，基本都屬於正向盈利。從這點可以看得出，電視購物的盈利模式和現金流還是穩定的。那為什麼，電視購物沒有電商那麼火爆，因為，電商的購物邏輯是生活碎片化時間購物，而電視購物邏輯是看電視的碎片化時間購物。電視購物不是你有目的，或者有需求直接去跳轉搜尋的，因為你也搜尋不到，直播節目基本是把組合做好，把節目放在你面前，你看到的只有這一個組合，要麼就是等待下一個節目。所以，他不是電商邏輯。他不需要那麼多的硬廣和營銷推廣，因為他自己就是廣告頻道，就是宣銷合一的頻道。他不用做流量，通過廣電體系自然就有流量了。雖然有很多人鄙視電視購物的商品虛假，或者鄙視電視購物主持人太會演，太吵，太誇張，可是為什麼電視購物還會賺錢，因為，他們的消費客戶都不是所謂的年輕群體，他們的消費客戶，就是老大爺老大媽們。電視購物的消費者數據，一直是35-55歲的中年女性佔主導，最近幾年這個年齡層有所提升，漲到了45-65。
