A. 2015雙十一購物狂歡節的節日背景
2009年11月11日，天貓（當時稱淘寶商城）開始在「光棍節」舉辦促銷活動，最早的出發點內只是想做一個屬於淘容寶商城的節日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個有點冒險的舉動,因為光棍節剛好處於傳統零售業十一黃金周和聖誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候,當時想試一試,看網上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口。結果一發不可收拾,現在「雙十一」成為電商消費節的代名詞,甚至對非網購人群、線下商城也產生了一定影響力。 再到後來京東、易迅，以及實體電商蘇寧、國美的加入。如今，「雙11」不僅僅成為了電商的狂歡，也已經滲透進每個人的生活。
從2009年到2015年，「雙十一」已經從天貓擴散到全電商平台，從國內擴展到全球。11月11日，正逐漸從單一的電商營銷日，變成了全球消費者的購物狂歡節，而這種擴展更是帶動了整個中國商業的巨大變局。
